2019年,香港地鐵運營線路共47條,其中包括鐵路線路及地鐵線路10條、機場快線1條、高速鐵路線路1條、輕鐵線路12條,共設車站161座(包括市區線和輕鐵線路),其中,市區線共設車站93座。2017年,港鐵市區線日均客運量481萬人次,機場快線日均客運量4.55萬人次,輕鐵線路日均客運量48.9萬人次。
根據尼爾森統計:2015年全港公共交通出行比例,香港地鐵系統占比79%位居榜首,排名其次的是公交巴士,占比68%,第三名是出租車,占比58%;同時香港地鐵也是大陸游客最喜歡的出行方式。地鐵系統巨大的人流量使其極具廣告價值。
香港地鐵系統的廣告形式多種多樣,同時極具創意,非常值得大陸各大城市地鐵運營系統進行學習和借鑒。下面我們就來粗略地對其部分廣告形式進行一下分類展示:
靜態噴繪廣告(PosterAds):
噴繪廣告形式提供了各種尺寸規格,遍布整個地鐵系統,按照企業主的預算有不同的搭配方式。
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軌道邊12封燈箱(Trackside 12-sheet):位于地鐵軌道旁邊墻體上,面對等候地鐵的乘客,擁有強烈的視覺效果,極易吸引乘客們的注意力。
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通道12封燈箱(Concourse 12-sheet):位于高可見度區域,提供強大的創意影響力。
6封燈箱組合(6-sheet Bank):該組合廣告形式為企業主提供了更豐富的創意空間。
通道4封燈箱(Concourse 4-sheet):無論是單塊投放還是組合投放,通道大廳的4封燈箱都能提供近距離出色的視覺沖擊。特別適合顯示廣告項目或產品詳細信息內容。
進出站燈箱(Solus Panel):位于進出站頭頂位置,擁有標準不一的尺寸規格,以便企業主能夠根據不同的預算,選擇不同的廣告牌。
自動扶梯掛牌(Escalator Crown panels):自動扶梯掛牌為乘客提供近距離觀看廣告信息的機會。這些廣告牌可以以6到24個連續格式使用,以增強廣告信息的創造性元素。
特色廣告形式(FeatureAds):
FeatureAds為企業主提供了更廣泛的廣告形式,因地制宜,使廣告傳達更有效率,更有視覺沖擊力。
墻面海報(Poster on Wall):墻體大型海報充分利用空間,在乘客通過車站時產生強烈的視覺沖擊。
包柱廣告(Pillars):柱體是一個主要的廣告載體,提供高能見度,創造性和靈活性的廣告創意組合。
地面廣告(Floor Vision):地板廣告充分滿足您的廣告需求,提供高創造性和靈活性的廣告創意。
扶梯廣告(Balustrade):吸引乘坐扶梯的乘客,視覺沖擊力強。
軌道側方廣告牌(Trackside Billboard):軌道側方廣告牌擁有巨大的廣告空間,在人流里巨大的車站中提供卓越的高沖擊和曝光率。
地鐵屏蔽門廣告套餐(Platform Screen Door with Trackside 12-sheet):企業主可以充分利用整個軌道屏蔽門和12封燈箱創意作品,以實現最大的品牌認知度和廣告回憶。
地鐵車體、車廂內廣告形式(Train Formats):
車體廣告(Train Body):車體廣告能產生強烈的視覺沖擊,選定的列車線路上所有車站的乘客都能看到。
品牌車廂(In-train Campaign):在品牌廣告主選擇的列車線路上,您可以在列車內、列車門窗、列車玻璃窗、過道和靠近車廂窗戶的地方貼上各種廣告貼紙來吸引目標觀眾,從而產生高沖擊力和廣告記憶。
另外,還提供地鐵門、車廂掛板等形式,在此不一一贅述。
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北京宏業凱廣告有限公司,
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