Sony在港鐵中環站為其新相機型號α7RIII進行大型推廣,把α7RIII相機的各大優點,利用港鐵中環站數碼雙屏區的環境以畫廊型式展示于港鐵乘客眼前。
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Sony這次相機型號α7RIII的推廣活動以《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》為名,目的是想宣傳無論是小孩、成年人或是老人,面對鏡頭,仍然是最自然最可愛的。所以這次廣告找來不同年齡的人,利用Sony 的α7RIII相機拍出人像,以小孩代表The Beauty Begins,以年老者代表The Beauty Lasts。希望乘客能在忙碌中稍停,感受新生治愈,領悟年老道理。
THE BEAUTY BEGINS
人之初,新生兒來到世界,
治愈我們、開示我們、提醒我們,
原來,人之美,歷久彌新。
THE BEAUTY LASTS
人之老,人到耄耋之年,
時間刻鑿出皺紋,還有智慧。
舉手投足皆蘊含處世道理,
其實,人之美,美垂不朽。
從 BEAUTY BEGINS 到 BEAUTY LASTS;
由難以捉摸的感情至千變萬化的表情;
人像攝影,永遠引人入勝 。
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Sony以《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》為主題,利用數碼雙屏區的六條柱子、六對數碼雙屏及地面貼把港鐵中環站化身成肖像畫廊 “Portrait Gallery”。
挑選中環至香港港鐵站路段展出,不僅是因為那位置人流極高,亦是最能接觸不同階層,不同年紀的人,亦因為Sony 深信人像攝影,永遠引人入勝。
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Sony肖像畫廊以畫廊設計,展出α7RIII所影出最難以捉摸的感情至千變萬化的表情,這都是人的最美嘅畫面。企劃找來楚原、羅蘭、CC Tang及Stella四位已屆耊耄之年的名人,與四位初到世上的新生兒,穿著同樣裝束、擺出同樣姿勢,攝下人像寫真。一老一嫩,對比出人之美歷久彌新,也美垂不朽。每個肖像都有著他們的人生故事,希望從相機拍出他們的故事。數碼雙屏中的視頻,展示出各故事主角以及相機的各種特點,使受眾特別容易接收產品信息。柱子貼更寫出主角的故事,每個故事都令人有反思感受,配合地面貼,令整個數碼雙屏區覆蓋更全面,乘客一進入數碼雙屏,便被其畫廊設計吸引,乘客均駐足欣賞。
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這次Sony 為推廣 α7RIII推出的《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》廣告,一推出就引來廣告/市務行內同儕及前輩紛紛討論。乘客經過該廣告區都拍照并上傳社交平臺,廣告區為期三個星期,成為了該時段香港人必定到訪的活動。
利用香港廣告界的傳奇人物使廣告更加引起討論,是少有曾在中港臺三地歷任高層的香港廣告人,使廣告更于業界廣泛宣揚。廣告設計使用了一絲不茍的美術、服裝及攝影技巧,每個細節都令人勾起回憶、感受更深,使廣告在受眾心中留下極深印象,印證廣告的成功。
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